Kewangan

Keuntungan Pengiklanan Facebook Dan Google Merosot Akibat Persaingan Dengan Syarikat Media Sosial Yang Lebih Kecil

Pengiklanan merupakan satu bentuk perniagaan yang telah bertapak lebih dari seratus tahun. Pengiklanan merupakan nadi utama dalam mana-mana perniagaan.Jika dahulu pengiklanan dilakukan dalam akhbar cetak dan merupakan salah satu punca pendapatan bagi akhbar-akhbar cetak.

Syarikat pencetakan suratkhabar dapat membuat keuntungan melalui pengiklanan yang dijalankan di dalam akhbar selain daripada penjualan suratkhabar itu sendiri.

Contoh pengiklanan oleh media cetak pada suatu ketika dahulu. Iklan sebegini amat berkesan sebelum lahirnya media sosial

Zaman sekarang bergerak begitu pantas. Pengiklanan bercetak kini tidak lagi memdominasi sektor pengiklanan di dalam perniagaan era digital. Syarikat Facebook dan Google merupakan jaguh dalam pengiklanan pada era digital.

Hampir keseluruhan  pendapatan yang dijana oleh syarikat tersebut adalah melalui perkhidmatan iklan yang mereka jalankan. Kedua syarikat itu saling bersaing di antara satu sama lain melalui periklanan tetapi meggunakan pendekatan yang berbeza dalam menyediakan perkhidmatan pengiklanan untuk pelanggan mereka.

Pengiklanan Facebook amat digemari oleh rakyat Malaysia khususnya mereka yang menjalankan perniagaan online

Syarikat Facebook yang menjalankan perkhidmatan pengiklanan melalui media sosialnya berdasarkan demografi dan data pengguna syarikat mereka. Iklan yang dijalankan oleh Facebook adalah lebih tepat kepada golongan sasaran kerana mereka mempunyai bilangan data pengguna yang menggunakan media sosial mereka yang disimpan dalam pengkalan data mereka.

Syarikat Facebook menjana keuntungan berbilion dollar daripada perkhidmatan pegiklanan mereka. Pada tahun lepas, hampir 89% pendapatan yang dijana oleh Facebook adalah bagi perkhidmatan pengiklanan mereka.

Pegiklanan Google juga popular di kalangan rakyat Malaysia

Bagi Syarikat Google pula, mereka menjalankan iklan mereka melalui carian internet melalui AdWords. Seperti yang kita tahu Google merupakan syarikat yang paling menonjol dalam carian di internet.

Iklan mereka jalankan adalah berdasarkan carian yang digunakan oleh pengguna internet. Kata kunci yang digunapakai dalam carian internet merupakan alat yang digunakan untuk menjalankan iklan mereka.

Selain daripada pengiklanan melalui carian internet, Syarikat Google juga  menjalankan iklan melalui media sosial yang terkenal mereka iaitu YouTube. Kebanyakan iklan yang dijalankan melalui YouTube adalah dalam bentuk video.

Pendapatan hasil daripada pengiklan bagi syarikat Google mencecah 84% punca pendapatan syarikat.

Kehadiran media sosial yang lebih kecil telah mencabar pasaran pegangan yang dimiliki oleh syarikat Google dan Facebook

Kini dominasi kedua syarikat itu tergugat dengan kehadiran media sosial yang lebih kecil yang semakin mendapat tempat dikalangan pengguna  baru. Syarikat media sosial yang baru ini semakin berjaya dalam perkhidmatan iklan mereka yang mana telah mengurangkan sedikit penguasaan syarikat gergasi Google dan Facebook dalam pengiklanan digital.

Syarikat media sosial yang baru meningkat naik seperti Snapchat, Pintrest, Amazon dan Twitter.

Syarikat Pinterest yang paling menonjol dengan pendapatan suku tahun ketiga mencatatkan peningkatan sebanyak 62% daripada pendapatan syarikat. Dalam platform mereka, Pinterest merupakan sebuah laman sosial yang melibatkan perkongsian gambar di media sosial.

Apa yang menarik mengenai syarikat Pinterest ini adalah, pengasas syarikat tersebut adalah bekas pekerja di Facebook dan juga Google.

Tempat kedua pula dikuti oleh laman sosial Snapchat yang mendapat keuntungan sebanyak 48% dan dikuti oleh Syarikat Amazon yang mendominasi sebanyak 37%.

Syarikat Amazon merupakan syarikat yang mempunyai sumber pendapatan melalui pelbagai sumber dan terakhir sekali adalah Twitter yang memperolehi pendapatan sebanyak $727 juta.

Pengiklanan yang melibatkan dunia digital ini mempunyai pasaran yang sangat luas sehingga  mencecah sebanyak $333.25 bilion untuk tahun ini sahaja. Pasaran yang begitu luas membuatkan syarikat media sosial berlumba-lumba untuk  memberi perkhidmatan yang terbaik keppada pelanggan mereka.

Penguasaan terhadap pengiklanan digital untuk suku tahun ketiga bagi Syarikat Facebook hanyalah 28% pasaran dan Google menguasai pasaran pengiklanan sebanyak 15%.

Jika perkara ini tidak dipandang serius oleh Syarikat Google dan Facebook, tidak mustahil suatu hari nanti pasaran pengiklanan mereka akan diambil oleh syarikat media sosial yang sedang meningkat naik ini.

Sumber Rujukan: https://www.cnbc.com/2019/08/02/facebook-and-googles-ad-dominance-is-showing-more-cracks.html

Previous ArticleNext Article

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Kenapa CIMB Pertimbang Bawa CIMB Niaga Keluar Dari Bursa Saham Indonesia?

Pada 21 Oktober 2026, beberapa laporan media kewangan menyatakan CIMB Group Holdings Bhd, kumpulan perbankan dari Malaysia, sedang menilai kemungkinan membawa anak syarikatnya, PT Bank CIMB Niaga Tbk, keluar daripada Bursa Saham Indonesia atau Indonesia Stock Exchange (IDX).

Bagaimanapun, pada 22 Oktober 2026, CIMB Group mengeluarkan kenyataan menafikan bahawa pihaknya mempunyai rancangan untuk memprivatisasikan CIMB Niaga. Kumpulan itu menegaskan bahawa tiada keputusan dibuat dan tiada cadangan rasmi dikemukakan berhubung perkara tersebut.

Walaupun begitu, laporan awal berkenaan memberikan gambaran tentang cabaran yang dihadapi syarikat tersenarai apabila perlu memenuhi peraturan pasaran saham dalam keadaan pasaran yang tidak menentu.

1. Peraturan Free Float Semakin Ketat

Antara faktor utama yang mencetuskan spekulasi tersebut ialah perubahan peraturan Bursa Saham Indonesia berkaitan free float, iaitu peratusan saham syarikat yang tersedia untuk dagangan pelabur awam.

CIMB Group dilaporkan memiliki kira-kira 91.4% saham CIMB Niaga. Pegangan yang besar ini menyebabkan bahagian saham yang tersedia untuk dagangan awam menjadi terhad.

Berdasarkan peraturan baharu yang dilaporkan, CIMB Niaga perlu meningkatkan pegangan saham awamnya kepada sekurang-kurangnya 12.5% menjelang Mac 2027 dan 15% menjelang Mac 2028.

Bagi memenuhi keperluan ini, CIMB mempunyai beberapa pilihan, termasuk menjual sebahagian saham kepada pelabur strategik atau menerbitkan saham tambahan kepada pelabur awam.

Namun, setiap pilihan mempunyai implikasi tersendiri terhadap struktur pemilikan, penilaian saham dan kepentingan pemegang saham sedia ada.

2. Saham CIMB Niaga Dianggap Belum Mencerminkan Nilai Sebenar

Faktor kedua ialah penilaian saham atau valuation.

Menurut laporan analisis yang diterbitkan pada 21 Oktober, CIMB melihat saham CIMB Niaga sebagai undervalued, iaitu harga pasaran yang dianggap lebih rendah daripada nilai asas perniagaannya.

CIMB Niaga bukan sekadar sebuah bank yang beroperasi di Indonesia. Bank ini mempunyai perniagaan dalam perbankan korporat, pengurusan kekayaan, perbankan Islam dan perkhidmatan kepada pelanggan berpendapatan tinggi.

Pada 30 Jun 2026, CIMB Niaga dilaporkan mempunyai jumlah aset sekitar 382 trilion rupiah.

Jika harga saham tidak mencerminkan potensi perniagaan tersebut, penjualan pegangan kepada pelabur baharu mungkin tidak menghasilkan nilai yang dianggap memadai oleh pemegang saham induknya.

Dalam keadaan sedemikian, pemilik syarikat mungkin menilai sama ada lebih baik mengekalkan pemilikan jangka panjang berbanding menjual saham pada penilaian pasaran semasa.

3. Pasaran Saham Indonesia Berdepan Ketidaktentuan

Keadaan pasaran turut mempengaruhi pilihan yang tersedia kepada CIMB.

Kebimbangan mengenai ketelusan pasaran dan kemungkinan perubahan klasifikasi pasaran Indonesia oleh MSCI telah menjejaskan sentimen pelabur terhadap saham Indonesia.

Dalam keadaan pasaran yang lemah, usaha menjual sebahagian besar saham kepada pelabur awam melalui penawaran saham sekunder atau re-IPO mungkin menjadi kurang menarik.

CIMB juga perlu mempertimbangkan sama ada pelabur sanggup membeli saham pada penilaian yang memenuhi jangkaan kumpulan tersebut.

Oleh itu, penswastaan muncul sebagai salah satu pilihan yang dibincangkan oleh penganalisis dalam laporan awal berkenaan.

4. Apakah Maksud Membawa CIMB Niaga Keluar Dari Bursa?

Jika sesebuah syarikat dinyahsenaraikan atau delisted, sahamnya tidak lagi didagangkan di bursa saham berkenaan.

Sekiranya proses itu melibatkan penswastaan, syarikat induk lazimnya membeli sebahagian atau semua saham yang dipegang oleh pemegang saham minoriti, tertakluk pada struktur transaksi dan kelulusan yang diperlukan.

Bagi CIMB, langkah sedemikian secara teori boleh memberikan lebih banyak fleksibiliti dalam mengurus modal, menentukan strategi perniagaan dan merancang pertumbuhan CIMB Niaga tanpa tekanan pasaran saham awam yang sama.

Bagaimanapun, penyahsenaraian tidak semestinya bermaksud bank tersebut akan ditutup atau menghentikan operasinya. CIMB Niaga boleh terus beroperasi sebagai bank di Indonesia walaupun tidak lagi tersenarai di bursa.

5. Berapa Kos Untuk Membeli Keluar Pemegang Saham Minoriti?

Laporan media pada 21 Oktober memetik anggaran penganalisis bahawa pembelian keluar pemegang saham minoriti boleh menelan belanja sekitar RM800 juta, bergantung pada harga tawaran dan struktur transaksi.

Angka ini merupakan anggaran analisis, bukannya jumlah yang telah dipersetujui atau diumumkan secara rasmi oleh CIMB Group.

Kos sebenar akan bergantung pada harga saham ketika transaksi dilaksanakan, premium yang ditawarkan kepada pemegang saham minoriti serta sama ada semua pemegang saham minoriti perlu menjual pegangan mereka.

Selain itu, struktur tertentu mungkin membolehkan sebahagian pelabur institusi mengekalkan pegangan dalam entiti yang tidak lagi tersenarai, tertakluk pada peraturan dan kelulusan berkaitan.

Kesimpulan

Laporan mengenai kemungkinan penyahsenaraian CIMB Niaga memperlihatkan bagaimana perubahan peraturan pasaran, penilaian saham dan keadaan pasaran modal boleh mempengaruhi strategi sesebuah kumpulan perbankan.

Walau bagaimanapun, CIMB Group pada 22 Oktober 2026 menafikan laporan mengenai kemungkinan membawa CIMB Niaga keluar daripada Bursa Saham Indonesia. Kumpulan itu menjelaskan bahawa tiada keputusan atau cadangan rasmi dibuat berhubung perkara tersebut.

CIMB turut menegaskan bahawa CIMB Niaga kekal sebagai sebahagian penting daripada rangkaian perbankan serantaunya dan kumpulan itu komited untuk meneruskan operasi di Indonesia serta mematuhi semua keperluan kawal selia yang berkenaan.

Sumber rujukan

  1. The Star — CIMB Group steps up efforts to pursue potential delisting of CIMB Niaga (21 Oktober 2026).
  2. The Edge Malaysia — CIMB weighs taking Indonesian unit private as potential secondary offering loses appeal — analysts (21 Oktober 2026).
  3. The Business Times — Malaysia’s CIMB explores taking Indonesian arm private amid market volatility (21 Oktober 2026).
  4. CIMB Group Holdings Bhd — kenyataan rasmi bertarikh 22 Oktober 2026 yang menafikan rancangan untuk memprivatisasikan CIMB Niaga.