Sub Topik
Nilai berpatutan (FV) MYR0.48 diraih berdasarkan P/E 16x FY27F (Jun)
Oasis Home sedang pesat berkembang menjadi platform penstriman langsung yang menggarap penguasaan lebih besar dalam pengiklanan jenama pihak ketiga dan perbelanjaan pengedaran. Acara Piala Dunia FIFA 2026 yang bakal diadakan menyediakan pemangkin yang tepat pada masa menerusi hak pengedaran barangan atas talian, manakala kerjasama dalam segmen penjagaan kulit dan kesejahteraan yang kian berkembang menawarkan lagi sokongan untuk pertumbuhan.
Di samping tahap penembusan lebih tinggi dalam kalangan golongan milenial dan pengguna bukan Cina menerusi TikTok Live, P/E FY27F 12x untuk OHM dan PEG 0.56x tampak murah berbanding CAGR perolehannya sebanyak 25.8% untuk FY24-27F.
Syarikat perintis penstriman langsung dengan kehadiran lebih besar di beberapa platform
OHM sudah lama terkenal dengan model dagang Facebook Live, dan di platform itu, ia membina kelompok pengikut yang besar dalam kalangan pengguna berbangsa Cina pada pertengahan usia (antara 46-60 tahun) yang berada, dengan kecenderungan tinggi untuk membeli barangan rumah dan gaya hidup. Daripada tumpuan pada hanya satu kategori pada awalnya, kumpulan ini kini mengamalkan strategi pertumbuhan lebih meluas apabila ia berkembang merentasi pelbagai kategori produk, segmen pelanggan dan saluran digital.
Jejak kehadirannya di media sosial masih menjadi kelebihan persaingan utama, dengan diperkukuh oleh kelompok besar seramai 667,000 pengikut di Facebook, dan kehadiran yang kian berkembang di TikTok dan Instagram (55,517 dan 5,374 pengikut).
Daripada jenama sendiri kepada pendaya platform
Demi mengurangkan kebergantungan terhadap satu jenis produk, OHM beransur-ansur berkembang daripada segmen rumah dan kehidupan kepada segmen penjagaan kulit dan peribadi (sejak 2023), makanan tambahan kesihatan (sejak 2024), barangan gaya hidup (sejak 2025), dan barangan berkaitan sukan pada 2026. Selain itu, ia berubah daripada sebuah peruncit yang memasarkan jenama sendiri – lebih 90% daripada jumlah hasilnya pada FY22 dijana daripada jenama-jenama sendiri – menjadi sebuah model berpandukan platform, dengan jenama-jenama pihak luar menyumbang kira-kira 55% daripada jumlah hasil pada FY25. Peralihan ini disokong oleh kerjasama penjagaan kulit luar negara yang eksklusif, kerjasama dengan jenama-jenama seperti Oriental Kopi, Signature Market, dan Vanzo, dan juga pelantikannya sebagai pengedar atas talian eksklusif untuk barangan Piala Dunia FIFA 2026 di Malaysia.
Mendorong perbelanjaan lebih tinggi sambil mengembangkan demografi
Dengan memanfaatkan kelompok pengguna yang setia, OHM berjaya mendorong pengewangan yang lebih tinggi, dengan purata nilai pesanan (AOV) menaik daripada kira-kira MYR950 pada FY24 kepada MYR1,286 pada FY25.
Sejak meluaskan platformnya ke TikTok Live pada 2024, kumpulan ini meningkatkan penembusan dengan ketaranya ke pasaran pengguna Melayu, dengan hasil bukan pengguna Cina melonjak naik 15 kali ganda dari FY23 ke FY25, selain menarik pengguna lebih muda menerusi TikTok dan Instagram. Melihat ke hadapan, OHM merancang untuk menggunakan kecerdasan buatan (AI) dan automasi dalam pemasaran video pendek dan penstriman langsung bagi mengoptimumkan lagi pulangan pada perbelanjaan pengiklanannya (ROAS) yang sudahpun kukuh pada kira-kira 20x.
Penilaian
Berdasarkan P/E 16x (-0.5SD daripada purata indeks) pada perolehan FY27F, kami meraih FV MYR0.48. Risiko utama: Halangan kemasukan rendah, persaingan sengit, kebergantungan pada jenama dan reputasi, dan gangguan operasi daripada platform pengehosan pihak ketiga.
Faktor pemacu utama
i. Kehadiran yang sedang berkembang di berbilang platform
ii. Daripada jenama sendiri ke pendaya platform
iii. Mendorong perbelanjaan lebih tinggi sambil memperluaskan demografi pengguna.
Risiko utama
i. Halangan kemasukan yang rendah yang menyebabkan persaingan sengit
ii. Kebergantungan besar pada penjenamaan dan reputasi
iii. Gangguan operasi akibat kebergantungan pada platform pengehosan pihak ketiga.
Profil Syarikat
Oasis Home (OHM) terlibat dalam pemasaran dan penjualan barangan gaya hidup pengguna (jenama sendiri dan juga jenama luar), dengan dagangan strim langsung (Facebook, TikTok, dan Shopee) dan juga aplikasi mudah alih dan segmen laman web sebagai saluran-saluran jualan utamanya.
Gambaran Am Kewangan, Ramalan & Penilaian
Gambaran Am Syarikat
Penganalisis
Queenie Tan +603 2302 8127 ([email protected])
Penafian :
Laporan penyelidikan ini disediakan oleh pasukan Penyelidikan RHB (RHB Research Team) dari RHB Investment Bank Bhd.
