Susu merupakan sumber protein yang sangat diperlukan oleh tubuh manusia. Sejak beribu tahun yang lalu, manusia telah meminum susu daripada binatang ternakan.

Antara susu yang paling popular adalah susu lembu. Pasaran untuk produk tenusu dunia telah mencecah paras USD674 bilion pada tahun 2019.

Oleh kerana sambutan yang diterima sangat menggalakkan, industri tenusu merupakan salah satu industri yang lama bertahan sejak dari dulu lagi.

Kini, industri tenusu ini bakal dicabar oleh susu alternatif yang semakin mendapat tempat di pasaran Amerika Syarikat. Antara syarikat yang sedang meningkat naik adalah syarikat yang bernama Oatly.

Sejarah Penubuhan Oatly

Kredit Gambar: Expressen

Oatly merupakan sebuah syarikat dari Sweden yang ditubuhkan pada tahun 1993. Syarikat ini diasaskan oleh Rickard Öste yang merupakan seorang saintis dalam bidang pemakanan.

Apa yang menarik mengenai syarikat ini adalah mereka mengeluarkan susu bukan daripada haiwan ternakan, tetapi ianya adalah berasaskan tumbuhan. Idea untuk menubuhkan susu alternatif ini disebabkan ada sesetengah pengguna yang mempunyai masalah lactose intolerance kesan daripada meminum produk tenusu dari haiwan.

Selain itu juga, Sweden pada ketika itu kekurangan bekalan produk tenusu walaupun terkenal sebagai salah sebuah negara di Eropah yang meminum susu dengan jumlah yang tinggi.

Dengan permintaan yang tinggi di pasaran, Oatly telah jerjaya menjadi pemain susu alternatif di Sweden sejak penubuhan syarikat itu. Mereka memilih oat sebagai bahan utama dalam menghasilkan susu ini kerana kandungan khasiat yang terdapat dalam tumbuhan tersebut, selain daripada ianya mudah untuk didapati.

Dari tahun ke tahun, jenama Oatly ini semakin berkembang di Sweden dan mereka bercadang untuk mengembangkan produk mereka ke seluruh dunia.

Untuk mengembangkan produk mereka ke seluruh dunia, mereka berhasrat untuk memasuki pasaran Amerika Syarikat. Kerana jika berjaya menembusi pasaran di sana, ia akan memudahkan mereka untuk menakluki dunia.

Di bawah CEO Toni Petersson, banyak perubahan yang berlaku terhadap Oatly.

Bagaimana Oatly Berjaya Menakluki Pasaran Amerika Syarikat

Kredit Gambar: Cups Works

Pada tahun 2015, produk Oatly ini secara rasminya memasuki pasaran Amerika Syarikat. Mereka memperkenalkan produk mereka dengan menggunakan teknik pemasaran yang unik.

Mereka tidak meletakan mana-mana produk mereka di pasaraya terkenal kerana merasakan pasaran produk tenusu di Amerika Syarikat sudah tepu. Mereka menggunakan teknik pemasaran yang unik dengan memperkenalkan produk mereka di tempat eksklusif iaitu di coffee house.

Banyak coffee house menggunakan susu alternatif dari Oatly untuk kegunaan mereka terutamanya coffee house generasi ketiga. Mereka memilih coffee house yang terletak di New York sebagai destinasi pertama mereka.

Teknik pemasaran mereka membuahkan hasil kerana kebanyakan pengguna yang lepak di coffee house menggunakan media sosial mereka dalam memperkenalkan susu buatan Oatly kepada orang ramai.

Permintaan Susu Alternatif Semakin Meningkat

Kredit Gambar: Dairy Reporter

Disebabkan masyarakat kini semakin sedar tentang perubahan iklim dunia, permintaan terhadap susu altenatif juga semakin meningkat. Oatly menggunakan peluang tersebut dalam mendidik masyarakat tentang perubahan iklim dunia.

Oatly menyatakan susu buatan mereka dapat mengurangkan pencemaran karbon sebanyak 80% dan dengan penggunaan susu tersebut, pengguna dapat mengurangkan kesan terhadap perubahan iklim dunia.    

Mereka juga menggunakan teknik menghasilkan stok dengan kuantiti yang kecil supaya permintaan di pasaran meningkat. Dengan ini, ia telah menaikkan nama Oatly.

Pada tahun lepas, syarikat ini telah berjaya menghasilkan pendapatan sebanyak USD422 juta.

Kini, Oatly mengorak selangkah ke hadapan apabila baru saja disenaraikan di pasaran saham Nasdaq di Amerika Syarikat pada 20 Mei 2021 tahun lalu.

Selepas beberapa minggu diniagakan, harga saham Oatly telah pun naik 17% yang meletakkan syarikat tersebut kini bernilai USD11 bilion.

Minta Barista Buat Kopi Dengan Oatly

Kini makin banyak kedai kopi di Malaysia yang dah masukkan susu keluaran Oatly sebagai pengganti kepada susu lembu. Boleh cuba minta pada barista masa nak order kopi anda. Cubalah rasa!

Nak beli dekat Shopee pun boleh, klik link ini https://shope.ee/9p36vRWCLi.

Sumber Rujukan:

• CNBC

Nak belajar saham global? Nak merasa buat duit ekstra dalam USD?

Dalam e-book ini, anda akan belajar:

• Cara buka akaun saham global
• Step by Step cara beli dan jual saham Wall Street
• Cara pilih saham-saham ‘GRED A’
• Cara pilih saham mengikut kriteria
• Teknik yang berkesan untuk beli saham Wall Street
• Cara menentukan saham patuh syariah
• Screener saham global percuma

Milikinya sekarang di -> Dari Malaysia Ke Wall Street