Kewangan

Revlon, Syarikat Kosmetik Terkenal Ini Di Ambang Muflis

Kredit Gambar: Business Of Fashion

Pasaran untuk produk kosmetik merupakan perniagaan yang sangat menguntungkan yang kini bernilai lebih daripada USD100 bilion.

Banyak syarikat kosmetik yang terkenal di dunia sama ada yang baru dan juga yang lama, berlumba-lumba untuk membangunkan produk kosmetik yang menjadi kegilaan kaum wanita.

Di antara jenama yang sering kita dengar dalam menghasilkan kosmetik adalah seperti Avon, Maybelline dan L’Oreal.

Jenama ini merupakan jenama yang sangat gah dalam dunia kosmetik dan sudah berdekad berada dalam industri ini.

Namun, kini ada sebuah syarikat kosmetik yang berasal dari Amerika Syarikat yang sedang mengalami kejatuhan dan hampir diisytiharkan muflis.

Revlon pernah menjadi kuasa besar dalam dunia kosmetik pada era 1960-an. Kini syarikat ini menghadapi masalah kewangan yang sangat teruk.

Kredit Gambar: Cosmetic Sand Skin

Revlon merupakan syarikat yang diasaskan pada tahun 1932 oleh dua beradik Charles da Joseph Revson bersama dengan seorang ahli kimia CR Lachman. Produk pertama keluaran syarikat ini adalah pewarna kuku.

Sambutan yang diterima oleh produk ini sangat luar biasa dan menyebabkan Revlon mempelbagaikan lagi produk keluaran syarikat mereka dan gincu bibir merupakan pilihan utama mereka.

Kredit Gambar: The Guardian

Pada era 1940-an, mereka telah mengeluarkan gincu bibir pertama dan sambutan yang diterima cukup tinggi. Perkembangan yang luar biasa dalam industri kosmetik dari tahun 1940 hingga 1946 sangat memberangsangkan dan Revlon mendapat tempiasnya.

Perniagaan Berkembang Ke Peringkat Antarabangsa

Pada era 1950-an dan 60-an, syarikat ini menaikkan bajet dalam pengiklanan dengan menggunakan model yang terkenal untuk menarik minat pelanggan baru.

Pada dekad 1960-an, syarikat ini telah mengembangkan pasaran mereka ke negara Asia dengan Jepun merupakan pasaran pertama mereka. Walaupun menjual produk kosmetik di Jepun, syarikat ini tetap meggunakan model Amerika Syarikat dan tidak menggunakan model tempatan bagi tujuan pengiklanan.

Ini disebabkan rakyat Jepun amat meminati fesyen dari Amerika Syarikat.

Tahun 1970-an merupakan tahun kemuncak bagi syarikat ini dan mereka menjadi syarikat kedua terbesar di Amerika Syarikat dalam jualan kosmetik, di belakang syarikat Avon.

Bermula Zaman Kejatuhan Revlon

Pada era 1980-an,syarikat ini mula goyah akibat persaingan. Di antara pesaing utama mereka adalah Estée Lauder yang juga merupakan syarikat yang berpangkalan di New York. Estée Lauder telah menguasai pasaran pengiklanan majalah-majalah terkenal di sana.

Pada ketika inilah Revlon mula merosot dan seorang pelabur yang bertaraf bilionaire bermana Ronald Parel telah membeli junk bond syarikat ini pada tahun 1985. Revlon yang pada masa itu dibebani dengan hutang, tetapi adanya pelabur ini, ia telah mengurangkan bebanan hutang syarikat.

Masuk era 1990-an pula, persaingan menjadi semakin sengit. P&G yang merupakan salah sebuah syarikat konglomerat turut memasuki pasaran kosmetik dengan produk kosmetik Olay dan SK-II.

Sepanjang dekad ini, citarasa pengguna telah berubah di mana mereka lebih suka mekap yang kurang tebal bagi menampakkan kecantikan semulajadi.

Sejak dari itu, perkembangan perniagaan kosmetik Revlon tidak menunjukkan perkembangan positif sebaliknya semakin merudum. Persaingan dengan syarikat kosmetik yang baru seperti Kylie Jenner telah menyebabkan Revlon tidak lagi relevan dalam pasaran.

Baca: Kekuatan Pengaruh Media Sosial Menjadikan Kylie Jenner Bilionaire Termuda Dalam Sejarah Moden

Kylie Jenner yang menubuhkan syarikat kosmetiknya sendiri telah mendapat sambutan yang luar biasa daripada para peminatnya. Kosmetik keluaran Kylie Jenner tidak memerlukan kos pengiklanan yang besar kerana Kylie Jenner merupakan seorang public figure yang sangat terkenal di Amerika Syarikat.

Kredit Gambar : History Of Branding

Kini timbul pula isu pandemik yang memberi kesan yang sangat besar kepada syarikat kosmetik. Ketika orang ramai duduk terperap di rumah, penggunaan kosmetik tidak lagi penting terutamanya gincu.

Revlon yang sebelum ini telah tenat menjadi bertambah tenat. Syarikat ini bakal muflis jika keadaan berterusan tanpa campur tangan pelabur yang berminat untuk menyelamatkan syarikat ini.

Sumber Rujukan:

Previous ArticleNext Article

Jimat Berlebihan Boleh Melumpuhkan Ekonomi Negara

Dalam ilmu kewangan, kita sering ditekankan dengan pesanan supaya menyimpan wang untuk kegunaan masa hadapan. Pesanan itu tidak salah sama sekali. Namun, dari sudut ekonomi makro, wujud satu fenomena yang dipanggil sebagai ‘Paradox of Thrift’. Jika semua orang, terutamanya mereka yang masih mempunyai pendapatan stabil memutuskan untuk berhenti berbelanja secara drastik, ekonomi tidak akan menjadi lebih kukuh. Sebaliknya, ia akan menjadi lumpuh!

Suntikan tunai daripada perbelanjaan anda sebenarnya adalah minyak pelincir yang menggerakkan enjin ekonomi negara. Jika pendapatan anda tidak terjejas, berikut adalah tiga perkara yang anda perlu teruskan demi kelangsungan ekonomi komuniti.

1. Terus Makan Di Restoran Seperti Biasa

Apabila anda melangkah masuk ke dalam restoran dan memesan sepinggan nasi atau secawan sirap limau, wang tersebut tidak hanya terhenti di tangan pemilik kedai. Ia sebenarnya memulakan satu rantaian ekonomi yang sangat luas.

Sebagai contoh, bayangkan anda membayar RM20 untuk makan tengah hari. Wang itu akan digunakan oleh pemilik restoran untuk membayar bil elektrik kedai, sewa premis dan yang paling penting adalah gaji para pekerja. Pekerja tersebut pula akan menggunakan gaji mereka untuk membeli barangan keperluan harian di pasar raya. Selain itu, pemilik restoran juga perlu membayar pembekal ayam, sayur dan beras di pasar borong.

Jika anda dan ramai lagi orang lain berhenti makan di situ, rantaian ini akan putus. Pembekal sayur akan kehilangan pembeli dan pekerja restoran mungkin kehilangan pekerjaan. Ekonomi adalah satu kitaran yang saling berkait.

2. Terus Membeli Di Gerai Tepi Jalan

Peniaga marhaen atau peniaga kecil biasanya tidak mempunyai simpanan tunai yang besar seperti syarikat korporat. Mereka sangat bergantung kepada aliran tunai harian untuk meneruskan hidup.

Ambil contoh seorang peniaga goreng pisang di simpang jalan. Pelanggan utama mereka mungkin terdiri daripada pekerja pejabat di kawasan sekitar yang masih mempunyai gaji tetap. Jika semua pelanggan ini memutuskan untuk berhenti membeli kerana terlalu panik, jualan peniaga tersebut akan jatuh menjunam.

Kesannya, peniaga kecil ini tidak lagi mampu untuk membeli bahan mentah daripada pembekal lain atau membayar keperluan sekolah anak-anak mereka. Apabila peniaga kecil tidak mempunyai kuasa beli, ekonomi di peringkat akar umbi akan mula mati secara perlahan lahan.

3. Terus Gunakan Perkhidmatan Penghantaran Makanan

Mungkin ada yang berasa bersalah untuk memesan makanan melalui aplikasi seperti Grab atau Foodpanda kerana dianggap membazir kos penghantaran. Namun, sedarilah bahawa dalam situasi ekonomi yang mencabar, sektor ekonomi gig adalah penyelamat utama bagi mereka yang telah kehilangan pekerjaan tetap.

Misalnya, anda memesan makanan secara segera kerana tidak sempat memasak atau ada urusan penting. Wang yang anda belanjakan itu bukan sahaja memberi keuntungan kepada vendor makanan, tetapi ia memberikan pendapatan langsung kepada rider yang menghantarnya.

Bagi anda, caj penghantaran mungkin sekadar beberapa ringgit sahaja. Tetapi bagi seorang rider, itulah modal untuk mereka mengisi minyak motosikal dan menyediakan makanan di atas meja untuk keluarga mereka. Dengan terus membuat pesanan, anda sedang memastikan ekosistem logistik ini terus bernafas.

Berjimat Biar Bertempat

Kita perlu bijak membezakan antara amalan berjimat dengan tindakan berhenti berbelanja. Berjimat bermaksud anda mengurangkan pembelian barangan mewah yang tidak perlu seperti gajet terbaharu atau barangan berjenama.

Memang benar, mengurangkan pembelian gajet atau barangan mewah mungkin menjejaskan pekerja di sektor tersebut. Namun, dalam fasa menghadapi krisis, keutamaan kita adalah pada keperluan asas dan ekonomi tempatan.

Wang yang dibelanjakan di gerai nasi lemak atau restoran tempatan berpusing lebih cepat dalam komuniti setempat berbanding pembelian barangan import yang keuntungannya akan mengalir ke luar negara. Pekerja kedai gajet mungkin terkesan, namun kerosakan ekonomi adalah jauh lebih parah jika peniaga makanan dan pembekal bahan mentah (nadi utama rakyat) yang tumbang dahulu.

Jika anda masih mempunyai slip gaji yang stabil dan aliran tunai yang sihat, jadilah wira ekonomi yang tidak didendang. Teruskan menyokong peniaga marhaen di sekeliling anda.