Revlon, Syarikat Kosmetik Terkenal Ini Di Ambang Muflis

Sub Topik

Pasaran untuk produk kosmetik merupakan perniagaan yang sangat menguntungkan yang kini bernilai lebih daripada USD100 bilion.

Banyak syarikat kosmetik yang terkenal di dunia sama ada yang baru dan juga yang lama, berlumba-lumba untuk membangunkan produk kosmetik yang menjadi kegilaan kaum wanita.

Di antara jenama yang sering kita dengar dalam menghasilkan kosmetik adalah seperti Avon, Maybelline dan L’Oreal.

Jenama ini merupakan jenama yang sangat gah dalam dunia kosmetik dan sudah berdekad berada dalam industri ini.

Namun, kini ada sebuah syarikat kosmetik yang berasal dari Amerika Syarikat yang sedang mengalami kejatuhan dan hampir diisytiharkan muflis.

Revlon pernah menjadi kuasa besar dalam dunia kosmetik pada era 1960-an. Kini syarikat ini menghadapi masalah kewangan yang sangat teruk.

Revlon merupakan syarikat yang diasaskan pada tahun 1932 oleh dua beradik Charles da Joseph Revson bersama dengan seorang ahli kimia CR Lachman. Produk pertama keluaran syarikat ini adalah pewarna kuku.

Sambutan yang diterima oleh produk ini sangat luar biasa dan menyebabkan Revlon mempelbagaikan lagi produk keluaran syarikat mereka dan gincu bibir merupakan pilihan utama mereka.

Pada era 1940-an, mereka telah mengeluarkan gincu bibir pertama dan sambutan yang diterima cukup tinggi. Perkembangan yang luar biasa dalam industri kosmetik dari tahun 1940 hingga 1946 sangat memberangsangkan dan Revlon mendapat tempiasnya.

Perniagaan Berkembang Ke Peringkat Antarabangsa

Pada era 1950-an dan 60-an, syarikat ini menaikkan bajet dalam pengiklanan dengan menggunakan model yang terkenal untuk menarik minat pelanggan baru.

Pada dekad 1960-an, syarikat ini telah mengembangkan pasaran mereka ke negara Asia dengan Jepun merupakan pasaran pertama mereka. Walaupun menjual produk kosmetik di Jepun, syarikat ini tetap meggunakan model Amerika Syarikat dan tidak menggunakan model tempatan bagi tujuan pengiklanan.

Ini disebabkan rakyat Jepun amat meminati fesyen dari Amerika Syarikat.

Tahun 1970-an merupakan tahun kemuncak bagi syarikat ini dan mereka menjadi syarikat kedua terbesar di Amerika Syarikat dalam jualan kosmetik, di belakang syarikat Avon.

Bermula Zaman Kejatuhan Revlon

Pada era 1980-an,syarikat ini mula goyah akibat persaingan. Di antara pesaing utama mereka adalah Estée Lauder yang juga merupakan syarikat yang berpangkalan di New York. Estée Lauder telah menguasai pasaran pengiklanan majalah-majalah terkenal di sana.

Pada ketika inilah Revlon mula merosot dan seorang pelabur yang bertaraf bilionaire bermana Ronald Parel telah membeli junk bond syarikat ini pada tahun 1985. Revlon yang pada masa itu dibebani dengan hutang, tetapi adanya pelabur ini, ia telah mengurangkan bebanan hutang syarikat.

Masuk era 1990-an pula, persaingan menjadi semakin sengit. P&G yang merupakan salah sebuah syarikat konglomerat turut memasuki pasaran kosmetik dengan produk kosmetik Olay dan SK-II.

Sepanjang dekad ini, citarasa pengguna telah berubah di mana mereka lebih suka mekap yang kurang tebal bagi menampakkan kecantikan semulajadi.

Sejak dari itu, perkembangan perniagaan kosmetik Revlon tidak menunjukkan perkembangan positif sebaliknya semakin merudum. Persaingan dengan syarikat kosmetik yang baru seperti Kylie Jenner telah menyebabkan Revlon tidak lagi relevan dalam pasaran.

Baca: Kekuatan Pengaruh Media Sosial Menjadikan Kylie Jenner Bilionaire Termuda Dalam Sejarah Moden

Kylie Jenner yang menubuhkan syarikat kosmetiknya sendiri telah mendapat sambutan yang luar biasa daripada para peminatnya. Kosmetik keluaran Kylie Jenner tidak memerlukan kos pengiklanan yang besar kerana Kylie Jenner merupakan seorang public figure yang sangat terkenal di Amerika Syarikat.

Kini timbul pula isu pandemik yang memberi kesan yang sangat besar kepada syarikat kosmetik. Ketika orang ramai duduk terperap di rumah, penggunaan kosmetik tidak lagi penting terutamanya gincu.

Revlon yang sebelum ini telah tenat menjadi bertambah tenat. Syarikat ini bakal muflis jika keadaan berterusan tanpa campur tangan pelabur yang berminat untuk menyelamatkan syarikat ini.

Sumber Rujukan:

Kalau anda fikir untuk menjadi jutawan perlu mencipta aplikasi seperti Mark Zuckerberg atau membina kereta terbang seperti Elon Musk, mungkin anda patut kenal dengan nama-nama ini terlebih dahulu: Zhang Hongchao dan Zhang Junjie.

Kedua-dua mereka bukan saintis, bukan jurutera teknologi. Tetapi mereka berjaya menjadi jutawan sebelum mencecah umur 30 tahun. Bukan kerana menjual tanah atau minyak. Sebaliknya hanya kerana menjual air teh. Ya, serius.

Chagee – Teh Premium dengan Sentuhan Moden

Chagee, yang kini semakin dikenali di Malaysia, berasal dari Yunnan, China. Diasaskan oleh Zhang Junjie pada tahun 2017, Chagee membawa konsep “teaspresso” iaitu gabungan kualiti teh tradisional dengan penyediaan bergaya kopi barista.

Pada 17 April 2025, Chagee berjaya melangkah ke pasaran antarabangsa apabila disenaraikan di Nasdaq. Melalui IPO tersebut, syarikat ini mengumpul AS$411 juta, dengan penilaian mencecah AS$6.2 bilion. Sahamnya melonjak 21% pada hari pertama dagangan.

Zhang Junjie, yang memiliki hampir 20% saham syarikat, kini bergelar bilionair pada usia 30 tahun. Ini membuktikan bahawa secawan teh boleh membawa seseorang ke tahap luar biasa.

Mixue – Strategi Bajet, Capaian Global

Berbeza dengan Chagee yang premium, Mixue memilih jalan berbeza: menawarkan produk berkualiti pada harga mampu milik. Diasaskan oleh Zhang Hongchao pada tahun 1997 di Zhengzhou, China, Mixue bermula dengan gerai kecil menjual ais krim dan minuman teh.

Kini, Mixue mengendalikan lebih daripada 45,000 cawangan di seluruh dunia.

Pada 3 Mac 2025, Mixue disenaraikan di Bursa Saham Hong Kong, berjaya mengumpul sekitar AS$444 juta dalam IPO. Sahamnya melonjak 43% pada hari pertama, dan nilai pasaran syarikat kini menghampiri AS$10 bilion.

Kejayaan Mixue membuktikan bahawa dengan strategi harga yang tepat dan kualiti produk yang konsisten, pasaran global boleh dicapai walaupun bermula dari perniagaan kecil.

Malaysia: Siapa Bakal Mengikut Jejak?

Industri teh moden di Malaysia semakin berkembang. Jenama seperti Tealive, Chatime, Chagee, Daboba dan lain-lain sudah menjadi sebahagian daripada gaya hidup masyarakat tempatan.

Namun, sehingga kini belum ada satu pun jenama teh Malaysia yang melangkah ke pentas IPO atau berjaya menembusi pasaran global secara agresif.

Potensi itu ada. Pasaran pengguna sudah wujud. Yang diperlukan hanyalah keberanian untuk berkembang, strategi perniagaan yang betul, dan kemampuan untuk membina jenama bertaraf dunia.

Adakah Seorang Juatawan Sedang Bancuh Teh Ketika Ini?

Adakah Malaysia akan terus menjadi sekadar pasaran pengguna untuk jenama luar, atau sudah tiba masanya seorang usahawan tempatan bangkit dan membawa jenama teh Malaysia ke peringkat antarabangsa?

Mungkin, jutawan teh tempatan seterusnya sedang membancuh secawan pertama mereka hari ini.

Berminat Nak Teroka Pasaran Saham Wall Street?

Kami menerima banyak pertanyaan tentang bagaimana nak terlibat dengan pasaran saham global. Malah banyak artikel percuma yang telah kami kongsikan antaranya:

Eh, banyak lagi lah.

Kami dulu juga hanya fokus melabur di pasaran saham Bursa Malaysia. Tetapi selepas mengambil kira risiko dan faktor-faktor lain, kami mengambil keputusan untuk tidak meletakkan 100% duit lebihan yang ada di pasaran saham Malaysia.

Selalu tengok harga saham Apple, Tesla, Google, NVIDIA duk naik dan ingin menjadi salah seorang daripada pemegang saham syarikat-syarikat terkemuka dunia ini?

Dah tak perlu risau dan susah-susah lagi! Kami akan kongsikan step by step cara untuk melabur saham di Wall Street.