Kredit Gambar: Mandatory
Sub Topik
Industri fesyen merupakan industri yang bernilai berbilion dollar setiap tahun. Selain beg tangan dan pakaian, industri pembuatan kasut memainkan peranan yang penting di dalam indusri fesyen yang menjana USD365 billion pada tahun ini walaupun berdepan dengan krisis pandemik.
Antara jenama kasut yang paling popular di dalam bidang fesyen ini adalah jenama Timberland. Kasut ini merupakan jenama yang sangat popular ketika era 1990-an dan menjadi dambaan ramai pencinta kasut untuk dijadikan koleksi.
Sejarah Kasut Timberland
Sejarah kasut ini bermula dari seorang Yahudi yang berasal dari Rusia yang bernama Nathan Swartz. Selepas perang dunia pertama meletus, beliau telah berhijrah ke Amerika Syarikat bersama dengan keluarganya ketika usianya masih remaja.
Beliau mempunyai kemahiran membuat kasut hasil dari keluarganya. Pada era 1920-an Nathan Swartz mempelajari secara serius cara membuat kasut dengan betul.
Beliau kemudianya membeli syarikat Abington Shoe pada tahun 1952. Pada dekad tersebut, kilang kasutnya hanya membuat kasut untuk syarikat lain atau lebih dikenali sebagai OEM pada hari ini.
Pada akhir dekad 1960-an, syarikat ini telah mencipta satu kasut yang mana merovolusikan industri membuat kasut pada ketika itu. Kasut tersebut merupakan kasut yang pertama mempunyai teknologi kalis air.
Ia juga dilengkapi kepingan besi di hadapannya dan diberi nama Timberland. Kasut ini popular di kalangan pekerja yang melakukan kerja berat kerana faktor tersebut.
Hari ini, anak Nathan Swartz telah mewarisi perniagaan kasutnya beliau yang bertanggungjawab dalam menukar nama syarikat kepada Timberland. Dari setahun ke setahun, jualan kasut Timberland semakin memberangsangkan.
Era Perkembangan Timberland Di Luar Amerika Syarikat
Pada pertengahan era 1980-an, syarikat ini mula mendapat tempat di kalangan pengguna antarabangsa. Itali merupakan negara yang terawal menerima kasut Timberland.
Penerimaan kasut Timberland di Itali sangat luar biasa sehingga dijual pada harga dua kali ganda berbanding harga asal. Selepas Itali, negara Eropah lain turut menggemari kasut Timberland dan mula menerima kehadiran Timberland dalam pasaran mereka.
Budaya Hip Hop Menaikkan Imej Timberland
Awal era 1990-an merupakan zaman keemasan bagi Timberland. Ini disebabkan pada waktu tersebut, budaya muzik hip hop sedang berkembang dengan pesat di dalam industri muzik Amerika Syarikat.
Pada ketika ini pemuzik hip hop menggunakan kasut jenama Timberland sebagai kasut rasmi mereka. Ini menjadikan kasut Timberland trend bagi kumpulan hip hop terutamanya yang berada di bahagian East Coast (New York).
Di antara artis popular yang menjadikan kasut Timberland sebagai kasut untuk mereka pakai adalah The Notorious B.I.G. dan Nas yang merupakan ikon besar didalam muzik hip hop pada era tersebut.
Selain daripada memakai kasut Timberland, mereka turut memasukkan jenama Timberland ke dalam lirik muzik yang menjadikan kasut ini semakin popular di kalangan penggemar muzik hip hop.
Jualan yang diterima oleh Timberland mencecah USD1 bilion disebabkan perkara ini.
Kontroversi Yang Menimpa Timberland
Walaupun menempah kejayaan yang besar, Timberland tidak terlepas daripada kontroversi. Antara kontroversi terbesar yang melibatkan Timberland adalah apabila CEO syarikat ini pada ketika itu iaitu Jeffrey Swartz, telah berkata bahawa golongan berkulit hitam hanya menyumbang sebanyak 5% jualan kepada Timberland.
Ini telah menyebabkan sebahagian golongan kulit hitam memboikot kasut tersebut pada ketika itu.
Pada tahun 2011, Jeffrey Swartz telah menjual pegangan syarikat kepada VF Corporation, yang terkenal dalam pemilikan barangan mewah pada harga USD2.3 bilion.
Kini jenama Timberland masih lagi gah dan dipakai oleh golongan artis terkenal di Amerika Syarikat, dan tidak terhad hanya kepada artis yang membawa aliran muzik hip hop semata-mata.
Sumber Rujukan: CNBC
