Pegiklanan merupakan nadi bagi sesebuah perniagaan. Pengiklanan produk perlu sentiasa bergerak bagi memberi maklumat kepada masyarakat bahawa produk tersebut masih wujud di dalam pasaran.
Selain daripada itu, pengiklanan juga dapat menarik minat para pengguna untuk memiliki sesuatu peroduk dan seterusnya membeli produk tersebut. Di dalam era digital ini, media sosial merupakan platform yang utama di dalam pengiklanan produk. Syarikat gergasi dunia seperti Alphabet dan juga Facebook menjana berbilion dolar setiap tahun hasil daripada perkhidmatan pengiklanan.
Percayakah anda bahawa di era digital ini, masih terdapat cara pengiklanan yang tradisional tetapi dapat memberi impak yang sangat besar kepada masyarakat?
Ya, itulah yang berlaku pada acara sukan tahunan yang sangat terkenal di Amerika Syarikat yang diberi nama Super Bowl.
Super Bowl merupakan satu acara tahunan yang merupakan perlawanan akhir di antara dua pasukan yang berjaya menempatkan diri dalam acara sukan yang dikenali sebagai American Football.
Terdapat 32 pasukan yang bertanding di dalam liga yang dikenali sebagai National Football League (NFL), sebelum dua pasukan berentap di dalam perlawanan akhir acara Super Bowl ini.
Acara Super Bowl ini merupakan acara sukan yang paling diminati oleh penduduk Amerika Syarikat. Ianya telah berjaya menarik penduduk Amerika Syarikat menonton perlawanan akhir dengan secara purata lebih daripada 100 juta rakyat Amerika Syarikat menonton perlawanan akhir acara ini setiap tahun, dan menjadikan Super Bowl ini acara tahunan yang paling tinggi di dunia mendapat tontonan selepas perlawan akhir bola sepak Eropah yang dikenali sebagai Champions League.
Super Bowl bukan sahaja meriah dengan acara American Fooball tetapi sebenarnya Super Bowl ini merupakan medan pengiklanan termahal di kaca televisyen. Ianya sangat mahal dan kebanyakan yang mengambil slot di dalam pengiklanan ini adalah syarikat gergasi seperti Coca Cola, Pepsi, Budweiser, McDonald’s dan juga syarikat telekomunikasi seperti AT&T.
Kos pengiklanan melalui Super Bowl adalah terlalu tinggi untuk tempoh masa yang singkat. Acara Super Bowl yang pertama mula diperkenalkan di Amerika Syarikat adalah pada tahun 1967.
Pada masa itu, kos untuk melakukan pengiklanan ini melalui platform Super Bowl hanya menelan sebanyak $37,500 untuk tempoh 30 saat dan kini telah meningkat sebanyak $5.6 juta untuk tempoh yang sama.
Jadi tidak hairanlah hanya syarikat gergasi dunia sahaja yang akan memenuhi slot pengiklanan di acara Super Bowl ini.
Steve Jobs pernah menggunakan platform Super Bowl dalam memperkenalkan prorduk pertama Macintosh yang dilakukan secara komersial pada tahun 1984. Steve Jobs tahu bahawa Super Bowl dapat memberikan impak yang positif kepada produk yang baru diperkenalkan oleh Apple tersebut.
Selain daripada syarikat gergasi yang menggunakan platform Super Bowl ini, tidak terkecuali golongan ahli politik juga menggunakan platform yang sama bagi meraih undi. Untuk pilihan presiden pada tahun ini, presiden Amerika Syarikat sekarang, Donald Trump akan dicabar oleh bekas gabenor New York Michaael Bloomberg bagi merebut jawatan sebagai Presiden Amerika Syarikat.
Kedua-dua tokoh tersebut telah menggunakan platform Super Bowl bagi memberi mesej yang akan dilakukan oleh mereka terhadap Negara Amerika. Donald Trump yang menyampaikan mesej tentang pentingnya sekiranya dia mengekal jawatan presiden untuk tempoh akan datang bagi memajukan lagi ekonomi Amerika Syarikat, manakala Michael Bloomberg pula menyampaikan mesej untuk mengawal penggunaan senjata api di kalangan orang awam.
Ramai juga pihak yang mepertikaikan keberkesanan pengiklanan melalui Super Bowl kerana kos yang dikenakan adalah terlalu tinggi. Sedangkan di era digital ini, pengiklanan melalui media digital adalah lebih bagus dan juga lebih murah.
Keberkesanan sesuatu iklan sebenarnya tidak terletak kepada acara Super Bowl, kerana ianya hanyalah satu platfom yang mempunyai secara purata 100 juta penonton yang menonton secara langsung acara berkenaan di media perdana.
Ini kerana sukar untuk menyatukan penduduk Amerika Syarikat untuk menonton televisyen secara langsung kecuali di dalam acara Super Bowl ini. Kajian menunjukan filem yang diiklankan melalui Super Bowl berjaya membawa penonton ke wayang sebanyak dua kali ganda untuk tempoh pembukaan minggu pertama, berbanding dengan filem yang tidak diiklankan melalui Super Bowl.
Di antara selebrti yang pernah menghiasi iklan Super Bowl ini adalah Brad Pitt, Arnold Schwarzenegger dan juga Jason Momoa. Bayaran yang diterima oleh artis ini juga sangat lumayan untuk tempoh 30 saat khidmat mereka digunakan di dalam iklan yang disiarkan melalui Super Bowl.
Bayaran yang diterima mereka mencecah 7 angka bergantung kepada populariti masing-masing. Selain pelakon terkenal, Super Bowl juga turut mengundang artis jemputan yang popular untuk memeriahkan acara tersebut.
Ironinya, mereka tidak mendapat sebarang bayaran untuk penampilan mereka di dalam acara Super Bowl tersebut. Di antara artis yang terkenal pernah memeriahkan acara Super Bowl ini adalah Michael Jackson pada tahun 1992.
Begitulah hebatnya pengiklanan yang menggunakan platform Super Bowl. Walaupun kaedah yang digunakan melalui televisyen yang dikatakan old school, tetapi ia masih berbisa dan dapat menandingi kehebatan pengiklanan cara moden.
Sumber Rujukan:
- https://www.vox.com/the-goods/2019/1/25/18197609/super-bowl-ads-commercials-doritos-sprint-skittles
- https://www.simantel.com/are-super-bowl-ads-worth-it/
