Kewangan

Super Bowl, Media Pengiklanan Tradisional Termahal Yang Masih Relevan Sehingga Ke Hari Ini

Pegiklanan merupakan nadi bagi sesebuah perniagaan. Pengiklanan produk perlu sentiasa bergerak bagi memberi maklumat kepada  masyarakat bahawa produk tersebut masih wujud di dalam pasaran.

Selain daripada itu, pengiklanan juga dapat menarik minat para pengguna untuk memiliki sesuatu peroduk dan seterusnya membeli produk tersebut. Di dalam era digital ini, media sosial merupakan platform yang utama di dalam pengiklanan produk. Syarikat gergasi dunia seperti Alphabet dan juga Facebook menjana berbilion dolar setiap tahun hasil daripada perkhidmatan pengiklanan.

Percayakah anda bahawa di era digital ini, masih terdapat cara pengiklanan yang tradisional tetapi dapat memberi impak yang sangat besar kepada masyarakat?

Ya, itulah yang berlaku pada acara sukan tahunan yang sangat terkenal di Amerika Syarikat yang diberi nama Super Bowl.

Super Bowl merupakan satu acara tahunan yang merupakan perlawanan akhir di antara dua pasukan yang berjaya menempatkan diri dalam acara sukan yang dikenali sebagai American Football.

Terdapat 32 pasukan yang bertanding di dalam liga yang dikenali sebagai National Football League (NFL), sebelum dua pasukan berentap di dalam perlawanan akhir acara Super Bowl ini.

Acara Super Bowl ini merupakan acara sukan yang paling diminati oleh penduduk Amerika Syarikat. Ianya telah berjaya menarik penduduk Amerika Syarikat menonton perlawanan akhir dengan secara purata lebih daripada 100 juta rakyat Amerika Syarikat menonton perlawanan akhir acara ini setiap tahun, dan menjadikan  Super Bowl ini acara tahunan yang paling tinggi di dunia mendapat tontonan selepas perlawan akhir bola sepak Eropah yang dikenali sebagai Champions League.

Super Bowl bukan sahaja meriah dengan acara American Fooball tetapi sebenarnya Super Bowl ini merupakan medan pengiklanan termahal di kaca televisyen. Ianya sangat mahal dan kebanyakan yang mengambil slot di dalam pengiklanan ini adalah syarikat gergasi seperti Coca Cola, Pepsi, Budweiser, McDonald’s dan juga syarikat telekomunikasi seperti AT&T.

Kos pengiklanan melalui Super Bowl adalah terlalu tinggi untuk tempoh masa yang singkat. Acara Super Bowl yang pertama mula diperkenalkan di Amerika Syarikat adalah pada tahun 1967.

Pada masa itu, kos untuk melakukan pengiklanan ini melalui platform Super Bowl hanya menelan sebanyak $37,500 untuk tempoh 30 saat dan kini telah meningkat sebanyak $5.6 juta untuk tempoh yang sama.

Jadi tidak hairanlah hanya syarikat gergasi dunia sahaja yang akan memenuhi slot pengiklanan di acara Super Bowl ini.

Steve Jobs pernah menggunakan platform Super Bowl dalam memperkenalkan prorduk pertama Macintosh yang dilakukan secara komersial pada tahun 1984. Steve Jobs tahu bahawa Super Bowl dapat memberikan impak yang positif kepada produk yang baru diperkenalkan oleh Apple tersebut.

Selain daripada syarikat gergasi yang menggunakan platform Super Bowl ini, tidak terkecuali golongan ahli politik juga menggunakan platform yang sama bagi meraih undi. Untuk pilihan presiden pada tahun ini, presiden Amerika Syarikat sekarang, Donald Trump akan dicabar oleh bekas gabenor New York Michaael Bloomberg bagi merebut jawatan sebagai Presiden Amerika Syarikat.

Kedua-dua tokoh tersebut telah menggunakan platform Super Bowl bagi memberi mesej yang akan dilakukan oleh mereka terhadap Negara Amerika. Donald Trump yang menyampaikan mesej tentang pentingnya sekiranya dia mengekal jawatan presiden untuk tempoh akan datang bagi memajukan lagi ekonomi Amerika Syarikat, manakala Michael Bloomberg pula menyampaikan mesej untuk mengawal penggunaan senjata api di kalangan orang awam.

Ramai juga pihak  yang mepertikaikan keberkesanan pengiklanan melalui Super Bowl kerana kos yang dikenakan adalah terlalu tinggi. Sedangkan di era digital ini, pengiklanan melalui media digital adalah lebih bagus dan juga lebih murah.

Keberkesanan sesuatu iklan sebenarnya tidak terletak kepada acara Super Bowl, kerana ianya hanyalah satu platfom yang mempunyai secara purata 100 juta penonton yang menonton secara langsung acara berkenaan di media perdana.

Ini kerana sukar untuk menyatukan penduduk Amerika Syarikat untuk menonton televisyen secara langsung kecuali di dalam acara Super Bowl ini. Kajian menunjukan filem yang diiklankan melalui Super Bowl berjaya membawa penonton ke wayang sebanyak dua kali ganda untuk tempoh pembukaan minggu pertama, berbanding dengan filem yang tidak diiklankan melalui  Super Bowl.

Di antara selebrti yang pernah menghiasi iklan Super Bowl ini adalah Brad Pitt, Arnold Schwarzenegger dan juga Jason Momoa. Bayaran yang diterima oleh artis ini juga sangat lumayan untuk tempoh 30 saat khidmat mereka digunakan di dalam iklan yang disiarkan melalui Super Bowl.

Bayaran yang diterima mereka mencecah 7 angka bergantung kepada populariti masing-masing. Selain pelakon terkenal, Super Bowl juga turut mengundang artis jemputan yang popular untuk memeriahkan acara tersebut.

This image has an empty alt attribute; its file name is Super-Bowl-Media-Pengiklanan-Tradisional-Termahal-Yang-Masih-Relevan-Sehingga-Ke-Hari-Ini6-700x467.jpg

Ironinya, mereka tidak mendapat sebarang bayaran untuk penampilan mereka di dalam acara Super Bowl tersebut. Di antara artis yang terkenal pernah memeriahkan acara Super Bowl ini adalah Michael Jackson pada tahun 1992.

Begitulah hebatnya pengiklanan yang menggunakan platform Super Bowl. Walaupun kaedah yang digunakan melalui televisyen yang dikatakan old school, tetapi ia masih berbisa dan dapat menandingi kehebatan pengiklanan cara moden.

Sumber Rujukan:

Previous ArticleNext Article

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

135 Bilion Nilai Aset Digital Mungkin Beku?

Risiko dalam Dunia Kewangan Digital

Dalam era baru transformasi digital yang pesat hari ini, rakyat Malaysia telah diperkenalkan dengan pelbagai platform kewangan digital. Dari e-wallet hingga akaun pelaburan atas talian, kita menyimpan sebahagian besar kekayaan kita dalam bentuk digital. Namun, di sebalik perkembangan teknologi ini, tersembunyi satu risiko yang jarang kita bincangkan iaitu apa akan terjadi kepada aset digital kita apabila kita tiada?

RM135 Bilion: Satu Angka yang Membimbangkan

Menurut anggaran firma perakaunan PwC, menjelang tahun 2030, nilai transaksi digital akan menjangkau angka RM135 bilion oleh rakyat Malaysia. Jumlah ini merangkumi baki dalam e-wallet, akaun pelaburan digital, mata wang kripto, dan pelbagai transaksi kewangan yang berlaku dalam platform digital atas talian yang semakin popular dalam kalangan rakyat Malaysia.

Angka ini bukan sekadar statistik tetapi ia juga berkait dengan simpanan keluarga, pelaburan masa depan anak-anak, dan hasil titik peluh bertahun-tahun yang mungkin hilang begitu sahaja kerana ketiadaan perancangan yang sewajarnya.

Mengapa Aset Digital Berbeza?

Tidak seperti aset fizikal atau akaun bank tradisional, aset digital menghadapi cabaran unik:

Ketiadaan Dokumen Fizikal. Tiada buku bank, tiada sijil saham fizikal – hanya data dalam simpanan awan (cloud storage) yang dilindungi oleh kata laluan dan pengesahan dua faktor.

Sistem Sekuriti. Sistem sekuriti akaun yang direka untuk melindungi kita semasa hidup daripada akses orang tidak dikenali menjadi penghalang terbesar kepada waris selepas kematian.

Pelbagai Platform. Rata-rata rakyat Malaysia menggunakan 3-5 platform kewangan digital yang berbeza. Tanpa dokumentasi yang jelas, waris mungkin tidak tahu kewujudan aset-aset ini.

Proses Tuntutan Platform yang Pelbagai. Setiap platform mempunyai prosedur tersendiri untuk tuntutan waris, dan tidak semua mempunyai mekanisme yang jelas atau mesra pengguna.

Realiti di Malaysia

Situasi di Malaysia menjadi lebih rumit dengan beberapa faktor:

Kesedaran yang masih rendah tentang pentingnya perancangan harta pusaka digital di kalangan rakyat Malaysia. Ramai yang masih menganggap perancangan harta pusaka hanya untuk mereka yang mempunyai aset yang besar atau umur yang lanjut.

Ketiadaan dokumentasi yang sistematik – majoriti pengguna tidak menyimpan rekod lengkap tentang platform digital yang mereka gunakan. Termasuk rata-rata tidak berkongsi maklumat apatah lagi akses platform kewangan dengan yang tersayang.

Kelewatan dalam proses tuntutan pusaka tradisional yang boleh mengambil masa bertahun-tahun, sementara aset digital mungkin mempunyai tarikh luput atau tertakluk kepada dasar akaun tidak aktif.

Impak kepada Keluarga

Bayangkan senario ini: Seorang bapa meninggal dunia secara mengejut. Keluarganya tahu beliau aktif dalam pelaburan aset digital dan mempunyai baki yang signifikan dalam e-wallet yang digunakan bagi membuat belian di platform e-commerce seperti Shopee dan Grab. Namun, mereka tidak tahu platform mana yang digunakan, tiada akses kepada kata laluan, dan tidak pasti langkah-langkah yang perlu diambil.

Proses untuk mendapatkan semula aset ini boleh mengambil masa berbulan-bulan hingga bertahun-tahun, melibatkan:

  • Mengenal pasti semua platform yang digunakan si mati
  • Mendapatkan surat kuasa mentadbir atau surat perintah probet
  • Berhubung dengan setiap platform secara individu
  • Memenuhi keperluan dokumentasi yang berbeza-beza
  • Menunggu proses verifikasi dan kelulusan

Dalam tempoh ini, keluarga yang mungkin memerlukan dana tersebut untuk perbelanjaan harian atau pendidikan anak-anak terpaksa menunggu dengan ketidakpastian.

Apakah Yang Boleh Dilakukan?

Walaupun situasi ini membimbangkan, terdapat langkah-langkah praktikal yang boleh diambil oleh setiap individu:

1. Inventori Aset Digital

Buat senarai lengkap semua platform kewangan digital yang anda gunakan – e-wallet (Touch ‘n Go eWallet, Boost, GrabPay, ShopeePay), platform pelaburan (Rakuten Trade, M+, StashAway), akaun bank dalam talian, mata wang kripto, dan lain-lain di platform pusaka digital seperti sampul.co. 

2. Dokumentasi Sistematik

Simpan maklumat penting (bukan kata laluan) dalam format yang selamat – nama platform, jenis akaun, anggaran nilai, dan maklumat hubungan platform.

3. Wasiat atau Hibah Digital

Pastikan wasiat atau dokumen hibah anda merangkumi aset digital dengan jelas. Sebutkan platform-platform spesifik dan berikan arahan yang jelas.

4. Penama Penerima

Gunakan kemudahan penama benefisiari jika disediakan oleh platform. Ini boleh mempercepatkan proses tuntutan.

5. Berkomunikasi dengan Keluarga

Maklumkan kepada ahli keluarga atau wakil yang dipercayai tentang kewujudan aset digital anda tanpa perlu berkongsi kata laluan.

6. Semak Semula Secara Berkala

Kemas kini dokumentasi anda setiap 6-12 bulan kerana platform dan aset digital berubah dengan kerap.

Kesimpulan

RM135 bilion bukanlah sekadar angka – ia adalah peringatan tentang keperluan mendesak untuk kita semua mengambil perancangan harta pusaka digital dengan serius. Dalam usaha kita merangkul kemudahan teknologi digital, janganlah kita lupa untuk melindungi masa depan orang tersayang.

Perancangan harta pusaka bukan lagi sesuatu yang boleh ditangguhkan sehingga usia tua. Dalam dunia digital hari ini, ia menjadi satu tanggungjawab bagi setiap individu yang mempunyai aset digital, tidak kira umur atau jumlah kekayaan.

Mulakan hari ini. Dokumentasikan aset digital anda. Buat perancangan yang sesuai. Pastikan kerja keras anda tidak sia-sia dan orang tersayang anda terlindung.

Kerana aset digital yang tidak dirancang bukan sahaja menjadi beku, ia menjadi kehilangan kekal yang boleh dielakkan.

Penafian: Artikel ini bertujuan untuk meningkatkan kesedaran umum dan tidak sepatutnya dianggap sebagai nasihat undang-undang atau kewangan. Pembaca digalakkan untuk mendapatkan nasihat profesional yang sesuai dengan situasi peribadi mereka.

Artikel ini dibawa kepada anda oleh Sampul Sdn Bhd. Artikel ini diterbitkan bersama MajalahLabur untuk membantu jenama bercerita melalui kandungan berkualiti.