
Kredit Gambar: San Diego Union Tribune
Sub Topik
Industri permainan kanak-kanak merupakan industri yang sangat besar. Kalau nak tahu, pada tahun lepas industri ini bernilai sebanyak USD90.7 bilion.
Antara syarikat yang terkenal dalam industri permainan kanak-kanak ini adalah Mattel yang merupakan salah sebuah syarikat permainan terbesar di dunia.
Mattel merupakan syarikat permainan pertama yang menggunakan menggunakan iklan di televisyen sebagai untuk memperkenalkan permainan mereka kepada orang ramai.
Kini zaman telah berubah di mana pengiklanan melalui televisyen telah tidak lagi relevan.Walaupun bilangan syarikat yang menghasilkan permainan kanak-kanak semakin banyak, ia tidak semestinya syarikat permainan tersebut dapat menguasai pasaran.
Lihat saja pada tahun 2017, apabila syarikat gergasi Toys R Us telah diisytiharkan muflis kerana tidak mampu untuk bersaing dengan syarikat permainan yang lain.
Kini, sebuah syarikat permainan yang ditubuhkan pada tahun 1979 yang dulunya tidak begitu popular, tetapi telah berjaya menguasai pasaran dalam tempoh yang singkat. Rahsia terbesar yang dilakukan syarikat MGA Entertainment ini adalah melalui kerjasama dengan influencer atau YouTuber terkenal.
Pengiklanan Melalui YouTube

YouTube merupakan sebuah medium terkenal dalam menghasilkan video content di media sosial. Di antara influncer terkenal dalam menghasilkan video kandungan untuk permainan kanak-kanak ini adalah Ryan Kaji melalui Ryan’s World.
Beliau merupakan salah seorang YouTuber termuda yang berjaya mencapai subscriber seramai 30 juta orang.
Baca: Ryan ToysReview: Dengan Pendapatan RM92 Juta Setahun, Kenali Jutawan Berusia 9 Tahun Ini
Fenomena YouTube dalam pengiklanan komersial ini bermula apabila Ryan Kaji membuka mainan yang dibelinya dan dipamerkan di dalam YouTube. Sambutan yang diterima oleh video unboxing yang dilakukan oleh Ryan Kaji ini menjadi fenomena yang luar biasa.
Ramai kanak-kanak gemar melihat permanian yang di-unboxing dalam YouTube. Ini menyebabkan banyak syarikat mula bekerjasama dengan YouTuber bagi mengembangkan pasaran mereka di dalam dunia permainan kanak-kanak.
Inilah yang berlaku kepada syarikat MGA Entertainment. Syarikat ini merupakan salah sebuah syarikat permainan kanak-kanak yang paling berjaya pada ketika ini.
Kaedah ini bermula apabila pengasas syarikat MGA Entertainment, Isaac Larian memberitahu anaknya bahawa dia akan menjual barangan permainan kepada kanak-kanak melalui pemasaran yang unik.
Anak-anaknya tidak mengambil serius kenyataan Isaac Larian dan sempat bergurau dengan mereka bahawa bapanya tidak akan mampu untuk menjual permainan untuuk kanak-kanak.
Anaknya ada mencadangkan kepada Isaac Larian untuk melihat bagaimana cara unboxing menggunakan telefon pintar.
Gunakan YouTube Untuk Perkenalkan Permainan Kepada Kanak-Kanak

Isaac Larian mula mengambil serius cadangan yang dikemukakan oleh anaknya itu dan melihat di YouTube cara unboxing telefon pintar keluaran Apple. Apa yang mengejutkanya adalah sambutan yang diterima sangat luar biasa.
Isaac Larian mula mencari unboxing video untuk permainan kanak-kanak dan beliau begitu takjub dengan views yang diterima walaupun kadang kala unboxing permainan kanak-kanak ini amat bosan bagi pengguna yang sudah berumur sepertinya.
Dari situ, belia mendapat idea tentang konsep barangan permainan yang bakal dikeluarkan.
Syarikatnya kemudian telah mengeluarkan permainan yang diberi nama Lol Surprise. Lebih menarik apabila pembeli tidak tahu jenis mainan yang dibeli mereka kerana ianya diletakkan di dalam bekas berbentuk telur.
Perkara ini menyebabkan ramai pembeli teruja membeli Lol Surprise yang dijual oleh MGA Entertainment ini.
Dengan bekerjasama bersama-sama dengan influencer, ianya telah menjadikan unboxing permainan yang dihasilkan oleh LOL Surprise suatu fenomena dalam YouTube. Ianya bukan saja mampu menjadi tarikan kepada kanak-kanak malah orang dewasa juga turut tertarik dengan kaedah tersebut.
Permainan yang dihasilkan di bawah jenama Lol Surprise adalah LOL Surprise Lil Sisters, LOL Surprise Pets dan LOL Surprise Tots.
Kejayaan yang diperolehi oleh LOL Surprise ini sangat luar biasa sehingga berjaya duduk sebaris syarikat dengan permainan daripada keluaran syarikat gergasi seperti Marvel dan Jurassic World.
Kini MGA Entertainment berjaya menjual produk permainan mereka dengan menggunakan teknik marketing melalui YouTube dan bekerjasama dengan YouTuber yang berpengaruh.
Sumber Rujukan: