Kredit Gambar: Grailed
Sub Topik
Industri fesyen merupakan industri yang sangat menguntungkan kepada para pemain yang menceburi dalam bidang tersebut. Pada tahun lepas sahaja, jualan online yang melibatkan fesyen berjumlah USD90 bilion di Amerika Syarikat walaupun kita berdepan dengan pandemik Covid-19.
Industri kasut juga turut sama terkena tempias di mana permintaan semakin meningkat walaupun Perintah Kawalan Pergerakan berlaku di seluruh dunia.
Sebelum ini kita telah melihat bagaimana kasut Timberland menjadi terkenal di kalangan masyarakat Hip Hop di Amerika Syarikat, kali ini kita akan melihat bagaimana kasut Dr. Martens yang sinonim dengan masyarakat England dalam dunia fesyen dan muzik.
Baca: Bagaimana Muzik Hip Hop Menjadikan Jenama Timberland Popular Di Seluruh Dunia
Sejarah Awal Kasut Dr. Martens
Kredit Gambar: Grailed
Jenama ini diasaskan oleh Dr. Klaus Maertens yang merupakan seorang askar Jerman yang terlibat dalam Perang Dunia Kedua. Beliau merupakan seorang doktor tentera dan terlibat secara langsung dalam peperangan tersebut.
Kasut jenama Dr. Martens ini bermula apabila Dr. Klaus Maertens mengalami kecederaan di kaki akibat daripada permainan ski yang disertainya. Akibatnya, kakinya telah patah dan beliau perlu berehat dalam tempoh yang agak lama bagi memulihkannya.
Ketika itu, beliau mendapat idea untuk menghasilkan kasut untuk dirinya sendiri. Idea tersebut muncul apabila pada era tersebut, kebanyakan tapak kasut sebelah dalam adalah terlalu keras. Disebabkan kecederaan yang dialaminya itu, beliau tidak dapat memakai kasut yang mempunyai tapak dalam yang keras.
Dr. Klaus Maertens berjaya mencipta kasut buatan sendiri dengan tapak dalam untuk tumit yang lembut bagi keselesaan kepada kakinya yang tercedera.
Kemuan beliau pergi berjumpa dengan sahabat lamanya iaitu Dr. Herbert Funk yang merupakan seorang jurutera. Beliau telah menunjukkan kasut buatanya kepada Dr. Herbert Funk dan yakin bahawa kasut tersebut dapat dikomersialkan untuk pasaran setempat.
Dr. Herbert Funk kemudian bekerjasama dengan Dr. Klaus Maertens untuk mengkomersilkan kasut yang dihasilkan mereka.
Pada pertengahan tahun 1950-an, sambutan terhadap kasut buatan Dr. Martens ini sungguh luar biasa kerana ianya sangat unik pada era tersebut. Disebabkan ini, mereka berdua telah sepakat untuk mengkomersialkan kasut mereka dengan menghasilkannya secara besar-besaran.
Keunikan kasut yang dibawa oleh Dr. Martens ini jelas kelihatan kerana mengangkat fesyen moden pada ketika itu. Beliau menghasilkan kasut seperti kasut askar tetapi mengikut citarasa fesyen semasa. Sambutan yang diterima oleh kasut Dr. Martens ini tidak bertahan lama disebabkan pemasaran yang kurang berkesan.
Akhirnya syarikat dari England iaitu R. Griggs Group, telah membeli hak cipta jenama kasut ini dan mereka membawanya ke England.
Zaman Kegemilangan Kasut Dr. Martens
Sebaik saja tiba di England, penduduk di sana terutamanya di bahaigian utara sangat menggemari kasut Dr. Martens dan telah menjadi sebahagian daripada fesyen mereka. Ianya menjadi semakin terkenal apabila kumpulan muzik yang terkenal pada era tersebut iaitu The Who, telah memakai kasut Dr. Martens ketika membuat persembahan konsert.
Selain daripada The Who, banyak lagi artis terkenal di England yang mula menggunakan kasut Dr. Martens seperti Elton John, Eddie Vedder, Morrissey, Rancid dan Rihanna.
Kredit Gambar: Grailed
Apa yang menarik mengenai kasut Dr. Martens ini, kasut ini bukan sahaja menjadi kegilaan pengikut kumpulan punk rock, malah kumpulan skinhead juga menjadikan kasut ini sebagai kasut rasmi mereka. Disebabkan perkara tersebut, kasut ini mempunyai pengaruh yang tersendiri di dalam dunia fesyen.
Berubah Mengikut Peredaran Zaman
Kredit Gambar: Maker
Setelah berusia lebih daripada 70 tahun, kini Dr. Martens mempunyai imej baru. Kalau sebelum ini ianya lebih kepada golongan yang suka memberontak, hari ini wanita pun kelihatan elegan memakainya.
Ternyata mereka pandai menyesuaikan kasut dengan peredaran zaman bagi membolehkan lebih ramai lagi orang memakai kasut Dr. Martens ini. Bila semakin ramai orang membelinya, maka semakin untunglah syarikat. Bijak kan?
Sumber Rujukan: Fortune
