Bagaimana Amazon Menghancurkan Pesaingnya Dan Memonopoli Pasaran?

Amazon merupakan kuasa terbesar dalam peruncitan secara dalam talian. Syarikat ini telah mendominasi setiap pasaran dengan menggunakan teknik ‘menghancurkan’ pesaing mereka dan seterusnya memonopoli didalam sesebuah pasaran dengan mengunakan teknik menjatuhkan harga pasaran sesebuah produk.

Jeff Bezos yang merupakan seorang yang berfikiran jauh dalam membangunkan Syarikat Amazon. Dia yang menggunakan kaedah klasik yang terkenal seperti razor and blade. Model perniagaan ini merupakan model perniagaan yang dipopularkan oleh Syarikat Kodak dan syarikat tersebut menguasai dunia fotografi selama lebih dari 100 tahun.

Klik di sini untuk membaca kisah Syarikat Kodak.

Syarikat Amazon merupakan sebuah syarikat yang mementingkan kepuasan pelanggan berbanding dengan mengejar keuntungan dan pada masa yang sama, Amazon menggunakan kekuatan kewangan yang dimiliki olehnya untuk menghapuskan syarikat yang lebih kecil dari pasaran segmen tertentu dan kemudian memonopoli untuk pasaran tersebut.

Syarikat Amazon yang menggunakan beberapa langkah untuk menghapuskan pesaing mereka dan setiap langkah dan tindakan  yang diambil oleh Amazon adalah sangat tepat.

Rahsia kejayaan yang dimiliki oleh Amazon ini adalah berpunca dari database yang dimiliki oleh mereka. Database yang dimiliki oleh Amazon adalah sangat berkualiti tinggi dan mereka mendapatkan database tersebut tanpa mengeluarkan kos yang besar berbanding pesaing mereka.

Case Study Amazon Menghancurkan Produk Bekas Kakitangan Apple

Untuk lebih jelas, mari kita lihat bagaimana Amazon mendominasi pasaran produk yang dilihatnya berpotensi untuk berkembang dan secara tidak langsung menjatuhkan pesaing mereka.

Oven yang dikeluarkan oleh Syarikat Amazon ini harganya separuh lebih murah berbanding dengan oven keluaran Syarikat June

Sebagai contoh, sebuah oven pintar yang mana oven tersebut dapat digunakan untuk memasak dengan hanya menggunakan pembantu maya yang dicipta mereka iaitu Alexa.

Idea oven pintar ini adalah dibangunkan oleh sebuah syarikat startup yang bernama June.

Syarikat June ini merupakan sebuah syarikat startup yang diasaskan oleh dua orang bekas pekerja Syarikat Apple. Mereka berdua berjaya mencipta oven yang pintar dan menjual produk tersebut di platform online Syarikat Amazon.

Selain mendapat kejayaan dengan oven pintar ini, syarikat ini juga dapat menarik pelabur asing untuk melabur didalam syarikat mereka. Antara pelabur yang besar melabur didalam syarikat tersebut adalah Amazon sendiri pada tahun 2018. Oleh kerana Syarikat June menggunakan platform yang disediakan oleh Amazon, mereka dapat menggunakan maklumat dan data mengenai corak pembelian pelanggan.

Pihak Amazon pula mendapat database yang lengkap mengenai produk tersebut tanpa melaburkan wang untuk membuat kajian tentang penerimaan produk tersebut di dalam pasaran.

Langkah yang seterusnya,pihak Amazon telah mengeluarkan produk oven pintar mereka sendiri tetapi dengan harga hampir separuh lebih murah dari oven yang dikeluarkan oleh Syarikat June.Apa yang berlaku adalah pihak Amazon telah merosakkan pasaran oven pintar dan produk keluaran Syarikat June.

Ramai pelanggan yang akan tertarik dengan produk oven Amazon kerana harga yang dijual oleh begitu murah dan mempunyai fungsi yang hampir sama dengan oven yang dikeluarkan oleh Syarikat June.

Dengan berbuat demikian orang ramai akan beralih arah untuk mendapatkan oven yang dikeluarkan oleh Syarikat Amazon berbanding dengan Syarikat June dan berkemungkinan syarikat ini akan megalami kerugian selepas Syarikat Amazon melancarkan oven pintar mereka sendiri.

Case Study Amazon Menghancurkan Syarikat Diapers Dengan Ugutan

Amazon menurunkan harga hampir semua barangan bayi untuk mengekang dominasi syarikat Quidsi

Selain daripada Syarikat June, Syarikat Amazon juga pernah menjatuhkan pesaing mereka dalam perniagaan pengeluaran barangan bayi. Syarikat Diapers yang merupakan syarikat mengeluarkan barangan bayi yang terkenal di Amerika Syarikat.

Amazon yang berminat dengan syarikat ini kerana syarikat ini telah membuat banyak keuntungan pada tahun sebelum ini dan telah membuat tawaran untuk memiliki syarikat ini dengan membeli Syarikat Quidsi, iaitu ibu syarikat kepada Syarikat Diapers ini.

Malangnya , Syarikat Quidsi telah menolak tawaran yang dikemukan oleh Syarikat Amazon.

Amazon yang mengambil langkah drastik dengan menurunkan harga produk barangan bayi di platform mereka sebanyak 30%. Ini membuat Syarikat Quidsi mengalami kerugian yang teruk akibat dari tindakan yang dilakukan oleh Amazon.

Syarikat Quidsi yang tidak mampu bertahan untuk melawan Syarikat Amazon kerana Syarikat Amazon adalah gergasi peruncitan online terbesar di Amerika Syarikat.

Oleh kerana Syarikat Quidsi mengalami kerugian akibat perang harga dengan Syarikat Amazon, pihak Walmart telah datang dengan tawaran untuk membeli syarikat ini.

Jeff yang mengetahui berita ini telah menghantar ancaman kepada Syarikat Quidsi bahawa dia akan menurunkan lagi harga barangan bayi jika syarikat itu tidak dijual kepada Syarikat Amazon.

Syarikat Quidsi yang akur dengan permainan yang dimulakan oleh Syarikat Amazon telah menjual syarikat tersebut kepada Syarikat Amazon. Akibat dari perang harga dengan syarikat Quidsi ini, Syarikat Amazon telah mengalami kerugian sebanyak $100 juta , Syarikat Amazon yang kemudianya telah menutup operasi ini pada tahun 2015 atas alasan syarikat ini tidak dapat membuat keuntungan.

Kerajaan Amerika Syarikat tidak dapat mendakwa Syarikat Amazon dibawah akta monopoli kerana tidak ada bukti yang kukuh untuk mendakwa Syarikat Amazon melakukan aktiviti monopoli ke atas pasaran dan kes ini tidak dapat dibawa ke muka pengadilan.

Perbandingan di antara jualan dan keuntungan oleh Syarikat Amazon menunjukan jualan Syarikat Amazon lebih 10 kali ganda lebih berbanding dengan keuntungan yang diperolehi

Daripada model perniagaan yang dikatakan seperi teknik razor and blade yang dilakukan oleh Jeff Bezos Ini, Syarikat Amazon tidak mendapat sebarang keuntungan dari jualan yang dilakukan oleh syarikat tersebut kerana untuk menghancurkan pesaing mereka didalam pasaran yang sama, mereka perlu menjual barangan yang dikeluarkan oleh mereka dengan harga yang rugi atau hanya balik modal sahaja.

Microsoft Mangsa Amazon Yang Seterusnya?

Syarikat Amazon lebih mementingkan pengguna menggunakan perkhidmatan dan ecosystem yang disediakan oleh syarikat tersebut berbanding mendapat keuntungan dari penjualan barang oleh syarikatnya. Syarikat Amazon yang mahu mengguasai segmen pelanggan dengan menyediakan ecosystem bagi memudahkan pelanggan  menggunakan perkhidmatan yang disediakan oleh Syarikat Amazon.

Setakat ini, Syarikat Amazon hanya membuat keuntungan melalui perniagaan simpanan awan mereka.Kebanyakan syarikat startup menggunakan perkhidmatan simpanan awan yang disediakan oleh Syarikat Amazon.

Hampir separuh dari pasaran simpanan awan dikuasai oleh syarikat Amazon  hanya Syarikat Microsoft sahaja yang mampu memberi saingan kepada Syarikat Amazon dalam perniagaan ini. Adakah Syarikat Amazon akan berjaya menghapuskan perkembangan simpanan awan milik Syarikat Microsoft?

Jawapanya mungkin tidak. Syarikat Amazon tidak mampu untuk menghalang perkembangan Syarikat Microsoft dan mendominasi didalam pasaran simpanan awan. Ini kerana Syarikat Microsoft merupakan syarikat gergasi perisian di dunia dan berpengalaman dalam bidang perisian komputer.

Buktinya,Syarikat Amazon tewas  dalam penganugerahan kontrak kententeraan dari kerajaan Amerika Syarikat walaupun Syarikat Microsoft baru sahaja memulakan perniagaan dalam perkhidmatan simpanan awan jika dibandingkan dengan Syarikat Amazon. Pertembungan kedua syarikat ini dalam segmen perniagaan yang sama ibarat buku bertemu ruas.

Klik di sini untuk membaca bagaimana Syarikat  Microsoft menewaskan Syarikat Amazon dalam kontrak kententeraan.

Sumber Rujukan:

  1. https://www.youtube.com/watch?v=pBffKzWECUQ&t=492s
  2. https://www.youtube.com/watch?v=ojGveiE51Hk&t=9s

Previous ArticleNext Article

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Mackenzie Scott, Bekas Isteri Jeff Bezos Yang Derma US6 Bilion Tetapi Semakin Bertambah Kaya

Selepas perceraian dengan Jeff Bezos yang merupakan lelaki terkaya di dunia, nama MacKenzie Scott kini tersenarai sebagai salah seorang wanita terkaya dunia.

Perceraian pasangan tersebut juga merupakan perceraian yang paling mahal dalam sejarah moden manusia. MacKenzie Scott dapat sebanyak 4% saham Amazon yang pada ketika itu bernilai sebanyak USD36 bilion. Ianya telah menjadikan beliau wanita ketiga terkaya di belakang Francoise Bettencourt Meyers dan Alice Walton.

Punca perceraian kedua pasangan ini adalah disebabkan Jeff Bezos yang berlaku curang kepada isterinya dengan mempunyai kekasih gelap dengan bekas penyiar stesen televisyen yang bernama Lauren Sanchez.

Dalang utama penyebaran gambar tidak senonoh Jeff Bezos dengan kekasih gelapnya ini dipercayai dilakukan oleh putera Mahkota Arab Saudi yang menggodam telefon pintar Jeff Bezos melalui pepijat yang dipasang ketika perjumpaan pada tahun 2017.

BACA: Telefon Pintar Jeff Bezos Dipercayai Telah Digodam

Permusuhan tokoh tersebut disebabkan wartawan Jamal Khashoggi yang merupakan pekerja Jeff Bezos di Washington Post yang mengkritik kerajaan Arab Saudi dalam hak asasi manusia ketika perang yang berlaku di Yaman.

Beza Mackenzie Scott Dan Jeff Bezos Dalam Menderma

Selepas bercerai, mereka berdua menjalani kehidupan masing-masing dengan membawa haluan sendiri. Jeff Bezos dan Lauren Sanchez hidup bersama dan mempunyai rumah agam di Los Angeles manakala MacKenzie Scott telah berkahwin dengan seorang guru sekolah di Seattle pada tahun ini.

Kredit Gambar: Free Press

Apa yang istimewa mengenai MacKenzie Scott ini adalah sifat pemurah yang dimilikinya berbanding dengan bekas suaminya. Jeff Bezos sebelum ini dikritik hebat kerana sifatnya yang dilihat sangat kedekut untuk menderma berbanding dengan jumlah kekayaan yang dimilikinya.

Selepas bercerai dengan MacKenzie Scott, Jeff Bezos barulah dilihat semakin dermawan kerana telah banyak menghabiskan sejumlah besar wangnya untuk tujuan amal.

Berbeza dengan MacKenzie Scott selepas sebulan menjadi bilionaire, beliau terus mendermakan sejumlah besar wangnya kepada mereka yang memerlukan.

MacKenzie Scott dipercayai telah menderma sebanyak USD6 bilion pada tahun lepas kepada lebih daripada 300 NGO di Amerika Syarikat. Ketika musim pandemik melanda dunia pada tahun lepas, sebanyak 8 juta rakyat Amerika Syarikat telah jatuh ke paras kemiskinan.

Berbeza pula dengan kebanyakan kekayaan golongan bilionaire di sana dengan kekayaan yang telah naik dengan mendadak ketika krisis pandemik berlaku.

Sebagai contoh pada tahun lepas sahaja, jumlah kekayaan terkumpul oleh para bilionaire adalah USD1 trilion dengan Elon Musk dan Jeff Bezos antara bilionaire yang berjaya meningkatkan kekayaan mereka.

MacKenzie Scott menyumbang secara terus kepada badan-badan NGO yang memerlukan tetapi Jeff Bezos pula melalui yayasan yang ditubuhkannya. Hanya USD100 juta sahaja wang yang diberikan kepada NGO secara terus.

Jeff Bezos yang bakal meletak jawatan sebagai CEO Amazon, selepas ini bakal mempunyai banyak masa untuk fokus ke arah philanthropist. Beliau mempunyai beberapa buah yayasan yang dibangunkanya dan yang paling popular adalah Bezos Earth Fund.

Yayasan ini mengutamakan perubahan iklim dunia dan dana dalam yayasan tersebut digunakan untuk mengkaji secara terperinci mengenai perubahan iklim dunia.

Walaupun cara berbeza, yang pastinya Jeff Bezos telah menyumbang sebanyak USD10 bilion pada tahun lepas.

Sumbangan Mackenzie Scott Kepada Masyarakat

Kredit Gambar: Axiom

Walaupun dilihat sumbangan MacKenzie Scott lebih rendah berbanding dengan Jeff Bezos, ia sebenarnya sesuatu yang sangat besar jika dibandingkan dengan peratusan harta mereka. MacKenzie Scott juga berikrar akan memberi paling kurang seperuh hartanya kepada badan kebajikan sepanjang hidupnya atau selepas beliau meninggal dunia.

Apa yang menarik mengenai sumbangan yang dilakukan MacKenzie Scott ini, kekayaanya semakin bertambah walaupun sumbangan yang diberinya itu sangat besar. Ianya hasil daripada saham Amazon yang semakin meningkat pada tahun ini.

Benarlah bahawa sedekah tidak akan memiskinkan kita sebaliknya menyuburkan harta.

Sumber Rujukan:

Majalah Labur